FUTURA: quando un logo diventa manifesto narrativo per un evento globalenews
Il marchio FUTURA scelto per rappresentare le Olimpiadi e le Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026 è molto più di un semplice logo: è un atto di comunicazione strategica che incarna i valori di innovazione, leggerezza e visione verso il futuro. Il design è stato ideato da Landor, tra le agenzie di branding più influenti al mondo, parte del gruppo WPP, nota per aver accompagnato trasformazioni iconiche di marchi globali come Apple, Nike e Microsoft.
FUTURA si distingue per la sua forma fluida e grafica: non è un simbolo statico ma un segno che richiama un “26” tracciato con un gesto, come se fosse inciso sulla neve con un dito. L’idea di base punta sulla leggerezza e sul concetto che “piccoli gesti possono cambiare il mondo”, una metafora perfetta per un evento che celebra lo sforzo umano, la resilienza e la sostenibilità.
Una delle caratteristiche più rilevanti di FUTURA è il modo in cui è stato scelto: per la prima volta nella storia dei Giochi Olimpici, il pubblico ha deciso online tra due proposte (FUTURA e Dado) raccogliendo più di 850 000 voti, con il 75 % di preferenze per FUTURA. Questo processo ha trasformato il marchio da elemento di identità visiva a simbolo partecipativo e collettivo.
A livello di marketing contemporaneo, FUTURA è un esempio interessante di come un’identità di marca possa funzionare su più livelli: è versatile (adatta al digitale e alla comunicazione fisica), inclusiva nei suoi colori per la versione paralimpica (ispirati all’aurora boreale) e capace di raccontare esperienze e valori, più che semplici forme.
Ma perché un logo così minimale e concettuale può funzionare per un evento di portata mondiale? Perché nel branding moderno l’identità visiva non è solo logo, è sistema narrativo. Landor, con oltre 80 anni di storia nel design strategico, non crea solo segni grafici, ma ecosistemi di comunicazione che collegano strategia, contenuti e cultura visiva. Il loro lavoro è stato oggetto di studi e raccolte che raccontano come si progettano marchi destinati a durare nel tempo e a dialogare con pubblici globali — e puoi approfondire con il libro disponibile a questo link. https://www.infopage.com/it/url/landor-essential-branding
In un mondo in cui gli eventi globali competono non solo sul campo sportivo ma anche sulla scena culturale e mediatica, FUTURA rappresenta una visione moderna: un brand che non domina lo spazio, ma lo attraversa, invitando il pubblico a riconoscersi in un segno semplice e aperto.
